短视频类型分类与文案创作要点

短视频类型与文案创作解析。

第一类精品短视频。如意公子。特点:一策划先行。二深度、高度、厚度必居其一。三文案、拍摄、制作精良。精细化制作需要精细化文案脚本。

第二类剧情类短视频，脚本至上。特点:1、简化版的系列剧。2、符号的重要性超过剧情，如papi酱。3、真实与虚构之间的模糊与融合。剧本剧本，一剧之本的创作要领。1、充分考量创作实际需求和既有条件。2、在最短的时间内集中刻画一个戏剧冲突。3、反转很重要。台词对白设立要点:台词要符合人物角色的性格特点，优秀的台词对白作用强大，台词贵精不贵多。

第三类微纪录类短视频，需要选择与提炼能力。如舌尖上的中国。特点:1、保持了纪录片的基本特征，以真实生活为创作素材。2、简化且属性升级。（加重随机采访，记录真实瞬间。以对话代替画面交代背景和事件信息。以简洁突出的细节取代漫长的生活记录过程。直抒胸臆，表达情绪。）其文案创作要点:拍摄提纲要简洁实用、解说词/字幕文案负责统摄全局、用文案提炼精神、提升格局。可以讲情怀、加信息、换角度、用好文眼和金句。

第四类情感认知类短视频，文案要体现人性和专业度。如一禅小和尚。特点:主打共情文案、文案+音乐为核心的创作模式、低投入高产出。文案创作要点:三不三要，不空乏励志、不越界、不庸俗。要亲切，接纳，向上。情感类短视频创作的难题，人性人心，洞察本质，拨云见日。要求创作者世事洞明，解决实际生活问题，心理学修养，解决内生情感问题，积累生活经验，积淀换位思考和共情能力。

第五类知识技能类短视频，文案以精准实用取胜。如邹大瑞。特点:1、以硬核干货为主。2、内容集中单一，适合碎片化学习。如腊月小九。3、生动有趣的形式。4、科学专业的创作力度。创作要点:一、清晰简洁的文案风。内容纯粹集中，逻辑清晰简洁，开门见山，直入主题，一分钟法，减轻观众心理负担。二、加点有趣的料。添加幽默段子成分、采用动画形式、打造有趣人设、加入情景表演。

第六类搞笑类短视频，文案需要段子思维。要会幽默搞笑。包袱创作的三个步骤，系包袱、解包袱、抖包袱。是一个把笑料进行酝酿、铺垫直至悬念解开，引人发笑的过程。包袱的22类组织手法:三翻四抖，先褒后贬，性格语言，违反常规，阴差阳错，故弄玄虚，词意错觉，荒诞夸张，自相矛盾，机智巧辩，逻辑混乱，颠倒岔说，运用谐音，吹捧奉承，误会曲解，乱用词语，引申发挥，强词夺理，歪讲歪唱，用俏皮话儿，借助形声，有意自嘲。搞笑类短视频四种滑稽动作、生活趣事、段子调侃、幽默应对。特点:滑稽动作以故意或故意的言行引人发笑。生活趣事一类则是在生活中捕捉到有趣瞬间。段子以反转金句等为主要特点。最高层次的幽默带有生活智慧和乐观向上的精神。创作要点:一，想方设法促成笑点。二内容形式灵活多变。三，切记庸俗化，搞笑。笑点如何形成？一，借用修辞。夸张，讽刺，谐音对比。二，借用音乐。三，爆笑模仿。如李蠕蠕。四，善意恶搞。五，喜剧短剧。陈翔六点半。六，善意调侃。怎样才能拥有段子思维？多听，多看，多练。多看相声小品，脱口秀。反转猫做狗垫。

第七类影视讲解类短视频，文案要有思想和温度。如毒舌电影。特点:影视剧的压缩饼干、体现个人见解和主张、有限时间内的扣人心弦。创作要点。一、对作品吃透掌握。自在欣赏拉片分析、搜集资料、总结提升。二、创作三要素。一个好的开头，一条好的主线，一个好的点评结尾。三、有思想，有温度。四，上帝视角与同理心。

第八类萌宠类短视频，文案输出逗趣与童真。特点:一，从爱宠角度吸引收视群体。二，从猎奇角度展示宠物绝技。三，从拟人角度做成搞笑小剧场。文案创作要点:一、讲解相关知识和场景。二、规划设计剪辑。侧重点配乐卡点、拟人剪辑、突出细节。三、描绘萌宠心理。四、小剧场文案。五、营造童真氛围。

第九类明星娱乐类短视频，需要热点思维。 特点:粉丝流量大，严肃话题少，消遣娱乐多。怀旧型题材更易引起好感。创作要点:注意笑点，槽点与怀旧。确运用名人效应，明辨真假厘清来源。谨慎搬运，鼓励创作。

第十类欣赏类短视频，文案要优美精致。 特点:美到极致的感官享受、简单纯粹、新鲜感。以声画为主的短视频文案如何自处？一辅助介绍信息。二声画结合，让美翻倍。三书法感受表达观点。四画龙点睛。

第十一类历史文化类短视频，文案化繁为简。特点:有干货，有新意，客观中正，简洁明了。创作要点。内容，形式，风格缺一不可。一策划求新。二内容求实。三化繁为简。四讲好故事。五抓取细节。六风格统一。解决与我何干的问题？一让生动有趣的故事成为谈资。二带来人生感悟。三带来可以效仿的行为模式。四帮助观众修身养性，提升文化和艺术素养。

第十二类新闻资讯类短视频。文案需要醒目简洁。新闻的三特性，六要素，新闻的结构。新闻的三个基本特性，真实性，时效性，准确性。因为六要素，时间，地点，人物，起因，经过，结果，也就是5W和1H，何时何地何人何因结果如何。特点:碎片化属性，娱乐化属性，互动属性。创作要点:一把长新闻剪短一次只表达一个点。二，选取网友感兴趣的部分。三可以加音乐。四，可以煽情描述。五平民视觉的表达。小切口，大主题。遇到大主题，寻找小切口。遇到小切口，思考大意义。

AI批量生成短视频获客文案SOP

短视频还在卷创意？不如卷效率。这篇文章拆解一套能“批量生成+快速测试”短视频获客文案的AI创作SOP，覆盖关键词挖掘、文案模板、测试机制与效果复盘，教你用AI把短视频变成获客流水线。

做短视频营销，我的核心观点是：B2B短视频营销，不是营销创意的竞争，而是营销内容生产效率的竞争。

Part1 B2B短视频获客的基本逻辑

在B2B营销中，有一条铁律，从成交转化率指标来评估渠道效果的话，老客户转介绍＞品牌词搜索＞产品词搜索＞通用词搜索＞线下地推＞陌客外呼。

从营销结果上来看，我们更需要的是能成交的客户，而不是无意向的客户。

短视频获客的逻辑并不难，我们来算一笔账你就明白了。

假设你的一条视频只有100个播放，10条视频就有1000个播放，100条视频就有10000个播放，除了平台的主动分发流量，这100条视频还会被用户在搜索场景下搜到，每个视频被搜到10次，你就又多了1000次播放。

这就像我们发传单，发一万一千份传单，带来的效果取决于你要发给谁。如果是在行业展会上发10000份传单，效果一定会比在地铁口发10000份传单要好。

所以，B2B短视频营销的效果取决于3个方面：

短视频数量，数量越多，曝光量越高；对产品/服务的介绍是否能引发用户兴趣，用户是否知道你是卖什么的；平台给这条视频打上了什么标签，决定了会推给什么标签的用户，以及在搜索什么关键词的时候会出现这条视频。

很多团队做短视频，觉得没播放、没咨询、没成交，老板不满意，员工没心力，逐渐就放弃了，或者只是维持更新。

其实不是短视频没效果，而是你发的数量还不够，你的内容脱离了产品本身，你太想讨好用户了，太想让更多人看到了，拼了命的卖艺，却从不敢卖产品，导致用户根本不知道你是卖什么的。

在一次内训课上，有学员问了一个问题，他说老师你讲的很对，我也认同，但是我们做一条视频要花几个小时，每天只能做1-2条，做着做着，就不知道该讲什么了。

如果一天做一两条视频，只有一两百的播放，老板不满意，自己也没动力。

这个问题很棒，背后的矛盾是单条视频的投入产出比失衡。

花一天时间，做2条视频，自然希望单条视频的产出越高越高，但是如果一天时间能做20条视频呢？是不是就对单条视频的期待，没有那么高了。

所以我说，短视频营销，看的不是创意，而是内容生产效率。

那么，该如何提高短视频的内容生产效率呢？用AI呗。

这篇文章来分享一下，用AI批量生成B2B短视频营销文案的智能体工作流的搭建流程，可以实现的效果是通过一个关键词，生成3-5条视频文案。

搭建工具有2种，第一种是通过飞书多维表格，第二种是通过coze工作流。

（飞书多维表格短视频文案生成工作流）

（coze搭建短视频文案生成工作流）

Part2：AI批量生成短视频文案的3种方法

刚开始做短视频，会面临3个卡点：

心理卡点：怕被别人说不好，有偶像包袱；内容卡点：不会写文案，不会包装产品，说不出高大上的观点；拍摄卡点：对着镜头不自在，稿子背不下来，眼神飘忽不定。

心理卡点很难解决，也很好解决，真被逼到悬崖边了，就没人考虑今天穿的衣服是不是得体了；拍摄卡点不太好解决，需要刻意练习，脱稿拍够100条，就好了。

AI能够解决的，是内容卡点，但是需要我们提供给AI足够丰富的背景信息，包括客户痛点、场景、产品卖点、价值点、解决方案。

所以团队内想要实现批量化的营销内容生产，核心是要去建立痛点场景案例库。

这个我们后面可以单开几篇文章来讲，这篇文章，主要和大家分享一下，使用AI批量生成内容的3种方法。

方法一：直接使用提示词

上图是一份2000字的B2B营销短视频生成提示词，这份提示词的使用方法有2种：

一种是把提示词原文复制给DeepSeek、Kimi、豆包等等AI大模型工具，根据他的回复提示，提供相关背景信息；

第二种是通过扣子建立一个简单的对话智能体，粘贴到提示词的部分，在右边的测试栏，同样通过他的回复提示，提供相关背景信息。

生成效果：

这份提示词使用起来的难点是，每次都需要提供给他完整的背景信息，可以选择不同的文案风格、文案结构、发布平台，同样的一份痛点场景信息，可以生成10篇左右的短视频文案。

比如，我以CRM系统营销的背景信息为例，提供的提示词是：

生成的文案是：

方法二：使用飞书多维表格

如果你还不了解搭建AI智能体工作流的具体方法，那么使用飞书多维表格，是我觉得普通人搭建智能体工作流最简单的方式。

通过飞书多维表格创建智能体工作流，只需要3步：

第一步，选中列，右键选择“修改字段/列”；

第二步，鼠标移动至“探索字段捷径”处，选择DeepSeek或豆包大模型；

第三步：输入AI提示词，可引用表格内的其他列的信息作为背景信息。

工具操作简单，难的是流程设计和每个步骤环节下的AI提示词。

使用飞书多维表格，是企业没有建立知识库的情况下，可以搭建的团队协同工作流。

在B2B内容营销中，有一个“死结”：

就是会做内容的市场、运营同学，不懂产品，不接触客户，不了解客户场景；而每天和客户打交道的销售、售前、客服同学，更懂客户在产品使用、产品选择、购买决策环节中的痛点问题。

但是不同团队之间很难每天坐在一起沟通，大家都很忙，如果为了短视频而投入专门的时间，就又会导致投入产出比失衡的问题，造成短视频业务的夭折。

为了解决信息互通的问题，我做了这样一个团队协同流程：

1.由短视频运营的同学，提供一个客户信息收集模版；

2.销售、售前、客服团队，在团队内部的复盘会上，使用这个信息收集模版，作为客户复盘模版；

3.将团队复盘中收集到的信息，填充到多维表格中，自动生成短视频文案。

当然，我们不能要求其他团队的同学，完全按照模版的格式要求来填充内容，销售、售前、客服，每个角色都有自己的视角和关注点，我们需要的，也是各自角色的关注点。

所以，这个多维表格工作流的第一个环节，就是处理信息，把其他团队的复盘信息，按照短视频文案所需要的基础信息，做信息整理。

处理完信息的第二个环节，就是根据处理好的信息，结合短视频的选题特点，策划话题，我可以要求AI根据一个背景信息，从不同维度策划出5-10个话题；

第三个环节是根据账号过往的历史数据，总结出效果更好的话题的标准，转变为提示词，让AI进行话题筛选，从上一个策划话题的步骤中，筛选出3个有效话题；

第四个环节是根据筛选出的话题1，结合提供的背景信息，撰写短视频文案，相应的，我需要在这一环节的AI提示词中，规范短视频文案的结构、语言风格、字数；

同理，我可以继续针对筛选出的话题2、话题3分别设置一个大模型，来生成一篇短视频文案。

第五个环节是针对上一个环节撰写出的短视频文案，设计短视频标题，相应的，我需要在提示词中写清楚标题设计的规则。

通过以上5个环节，我就可以让这个多维表格，根据各团队复盘总结出的客户案例信息，自动生成多篇短视频文案。

通过这张图，我们可以稍微get一下创建AI智能体工作流的基本逻辑：

1.拆分一件具体工作任务的流程环节，比如我将通过客户复盘撰写短视频文案的工作流程，分为了5个环节；

2.每个环节都是一个大模型节点，可以单独看做是一名流水线员工，只处理这个环节需要解决的问题，相应的，我们需要明确每个环节的具体方法、标准、规范；

3.各环节之间，通过引用字段的方式，引用上下游信息，形成工作流水线。

这样我们就完成了一个飞书多维表格工作流的搭建，工具操作并不难，难的是对工作流程的梳理，和每个流程环节下具体方法、标准的设计。

方法三：使用Coze搭建智能体工作流

如果你能用多维表格搭建工作流，现在换到了Coze，只是换了工具，思路还是一样。

飞书多维表格的优势，是可以引用指定的背景信息，但劣势呢，还是需要我们去填充背景信息。

Coze的优势，是可以创建知识库，你只需要输入关键词，就可以在知识库里自动去调取出相关的背景信息，更简单，但是难的是创建知识库，另外一个劣势是你并不能完全控制他从知识库中调取出来的信息。

如果是大型团队，比如我服务的一个客户，他们要赋能代理商去做短视频营销，沟通成本更高，覆盖人数上百人，就最好使用Coze智能体。

Coze智能体工作流的工作逻辑是：

第一步：用户输入相关关键词，可以是产品功能，可以是客户特征（行业/需求/规模/预算/购买阶段等等），只需要输入关键词即可，人工只需要做这个动作；

第二步：工作流在接收到关键词后，先从知识库中调取出相关匹配的信息，知识库就是我们前面提到的痛点场景案例库；

第三步：设置一个大模型节点，根据调取出的信息，按照短视频背景信息结构进行整理，有缺失信息，再回到知识库中去重复查找；

第四步：根据整理出的背景信息，策划话题，生成文案，优化文案，策划标题，这一步和飞书多维表格的工作流程一致；

工作流逻辑并不复杂，在上图的工作流示例中，我设置了一个循环节点，也就是根据整理出来的信息，从策划话题这一步开始，到优化文案这一步结束，设置循环，循环5次，就可以生成5篇短视频文案。

另外一种批量生成短视频的逻辑，是在生成文案这一步，设置多个节点，按照不同平台、不同结构、不同风格、不同营销侧重点去撰写短视频文案，也可以根据一个关键词，生成多篇短视频内容。

很多人会被Coze工作流的搭建操作难住，其实就是配置好输入、输出参数就可以了，遇到问题的时候搜一搜相关的教程，其实并不难。

专栏作家

敏捷增长研究室，人人都是产品经理专栏作家。聊热点写故事，用人话讲干货，偏爱热点营销类话题。

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