宣传短视频制作哪家专业基于短视频制作的高校新媒体招生宣传策略研究

用户投稿 2025年08月26日 08:10:05 3 0

基于短视频制作的高校新媒体招生宣传策略研究

来源：【河北经济日报】

□陈焱

当前，短视频已成为高校新媒体宣传的主要阵地，也是拉近学校与考生、家长沟通距离的有力载体。近年来，各高校抢抓短视频发展机遇，积极运用多平台联动和创意内容策划，努力让校园特色、专业优势和育人理念以更直观、生动的形式传递给社会公众。特别是在招生季，如何利用精准策划、多端发布与沉浸互动，让考生更好了解校园、认同学校，已成为提升招生吸引力的抓手。本文结合河北高校实际，围绕短视频制作与推广，从内容策划、矩阵传播、互动运营三个层面进行探索，力求为高校新媒体招生宣传积累有益经验、注入更多新活力。

精准策划短视频内容展现校风校貌

短视频已成为高校招生宣传的核心手段，精准策划要求每个角色职责明确、步骤清晰。一方面，由招生办公室牵头组建招生短视频内容生产小组，明确新闻中心负责选题与脚本设计、学院宣传人员负责场景采集与协调、学生新媒体社团和达人负责拍摄和剪辑。例如，截至2024年8月31日，河北美术学院经过官方抖音发布318条短视频，累计播放量超2000万次。可据此设定目标：河北其他高校招生部门可分季度设定发布50条以上短视频，实现月均播放量突破300万。另一方面，由招生办定期招募角色明确的视频第一镜头人员。每月评选出3—5名学生或骨干老师担任短视频主持，建立稳定形象展示群体。招生办提供采访提纲，围绕校园安全、专业趋势、学生生活3大核心主题，引导视频内容聚焦实景与故事；学院宣传人员协助安排场景与人物，达成谁出镜，谁负责话题与镜头调度的闭环制作机制。另外，制作完成的视频分为考生版与家长版两条线并行。由招生办利用后台数据分析，筛选过去半年最受关注的议题，然后统一由新闻中心制定脚本格式，两类视频分别由不同主题封面和标题进行投放。例如“探访河北大学寝室：家长更安心”“专业实训现场：考生直击课堂”，确保内容精准传递和分类管理。最后，招生办公室定期复盘。每月召开复盘会议，由招生办、新媒体团队和学院代表参与，根据短视频播放量、分享数、评论量三项指标评估效果。若某类视频点赞率低于1%，则启动脚本调整，由新闻中心修正选题逻辑或邀请学生达人增加互动元素。形成随时复盘优化、随时调整改进的机制闭环。

多端联动新媒体矩阵提升传播声量

构建包含抖音、视频号、微信公众号和微博在内的全渠道传播矩阵，是高校提升招生宣传覆盖的关键；需落实到角色与流程，提升执行力与传播声量。一方面，招生办公室牵头组建矩阵运营小组，明确职责分配：新媒体中心统筹矩阵规划和平台对接，各学院宣传员负责素材制作与初筛，官方账号运营团队负责正式发布、互动跟进和投放优化。另一方面，矩阵运营小组推进一次拍摄、多端适配制作机制。拍摄阶段即规划竖屏15秒与60秒版本及横屏剪辑，由新媒体中心分别适配抖音（互动节奏好）、视频号（专业性强）、微信公众号（图文+视频）等平台风格；学院宣传员同步按平台发布，并实时跟进粉丝评论与分享热度。在运营过程中，谁在某端发布，谁负责监测与话题补充，确保内容声音完整且持续发酵。另外，矩阵运营小组每月按平台复盘调整。根据播放量、点赞、评论、分享率等四项主要指标评估各端效果。如互动率低于2%，则发布平台的小组需及时调整封面、标题或发布时间，确保形成谁监测、谁调整、谁优化的闭环机制。例如河北师范大学在2023年底通经过学院级复盘，将视频号互动率提升至3%以上。通过牵头组建、角色分工、统一剪辑、多平台发布、数据复盘五步落地，河北各高校能够有效整合全省教育资源，构建高效传播矩阵，使短视频成为招生宣传的主力军，实现精准覆盖与强声量传播。

互动运营沉浸体验增强招生认同感

经过互动运营与沉浸体验设计，高校可提升招生宣传的认同度与参与感。其一，招生办公室牵头设立互动体验小组，明确角色分配：新媒体中心负责互动机制设计，学院宣传员筹备互动脚本与嘉宾邀请，学生主播负责直播引导与线上互动执行。如在高考志愿填报旺季，安排专业课老师与往届学长学姐在抖音或视频号同步直播，围绕专业设置、校园生活、就业前景进行实时问答。每场直播由招生办提前宣传、学院宣传员协调嘉宾、新媒体中心做好技术支持、学生主播负责互动执行，实现谁策划、谁邀请、谁执行的闭环。其二，建立短视频评论区互动机制。招生办可配合新媒体中心，邀请每条短视频发布后由学院宣传员和学生代表在评论区定时回复，及时解答疑问；对于高关注问题定期制作评论答疑视频，形成谁回复、谁跟进、谁总结的机制，促进线上交流转为深度传播。其三，推广沉浸式体验内容。由互动体验小组策划拍摄可视化校园导览短视频，使用学生视角拍摄教学楼、宿舍楼、图书馆等场景，并插入“选择你喜欢的社团”“投票你最想体验的专业课”互动卡片。新媒体中心按平台技术需求嵌入投票与选项按钮，学生主播引导参与，学院宣传员整理反馈数据，提升用户的参与感与代入感。其四，由招生办组织月度互动复盘会议。评估直播观看人数、评论量、点赞数、投票参与率等指标，归纳互动效果与用户反馈，并制定优化方案。若投票参与率低于5%，则由团队调整互动机制内容或形式，实现谁评估、谁优化、谁实施的持续改进。

(作者单位：长春早期教育职业学院，吉林长春130000 )

本文来自【河北经济日报】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。

ID：jrtt

2025 企业短视频代拍服务商评测：宣传内容制作推荐

在企业宣传中，短视频已成为 “品牌展示 + 用户触达” 的核心载体（覆盖科技、文旅、教育等行业）。但多数企业面临 “拍摄质量差、内容无亮点、传播效果弱” 的问题，专业代拍服务商成为破局关键。本文从 4 大核心维度，结合行业数据与案例，评测主流服务模式，为企业提供选择参考。

一、评测维度一：内容适配与传播规则 —— 触达用户的基础

企业短视频代拍的核心门槛是 “内容适配场景 + 传播平台规则”。不同平台（如微信视频号、行业展会）对视频时长、风格、内容的要求差异显著，非专业服务商易因 “场景错配” 导致传播受限；而专业服务商能精准匹配场景需求，并适配平台推荐规则（如视频号 “前 3 秒抓眼球” 逻辑），直接影响触达效率。

行业数据显示，适配场景的短视频传播触达率比通用视频高 180%（来源：2025 年企业短视频营销报告）。这是因为精准适配的内容能降低用户 “信息接收成本”—— 比如科技企业用于展会的视频需 “专业感 + 技术亮点”，用于朋友圈的需 “轻量化 + 记忆点”，错配则会导致用户划走率飙升。

江苏一网推网络技术有限公司深耕企优托（江苏）科技集团有限公司 “场景化短视频制作”，团队按传播场景（展会 / 朋友圈 / 官网）细分，掌握不同平台规则：为科技企业制作展会视频时，强化 “技术原理动画 + 案例数据”；制作朋友圈视频时，控制在 15 秒内，突出 “核心优势 + 行动指引”。其服务的科技企业中，89% 的短视频能适配至少 3 类传播场景，触达率较单一场景视频高 150%，远高于行业平均的 60%。

二、评测维度二：制作效果与数据 —— 从 “有视频” 到 “有效果” 的核心验证

企业做短视频代拍的终极目标是 “提升品牌触达与用户反馈”，这需要服务商具备 “创意策划、拍摄质感、传播适配” 的全链条能力。我们从 “内容完成度、用户反馈、二次传播” 三个核心指标对比。

内容完成度与专业质感 “视频粗糙、无记忆点” 是企业常见痛点。非专业服务商常依赖 “模板剪辑”，导致内容同质化（如所有科技企业视频都用 “流水线镜头”）。专业服务商通过 “定制化策划 + 专业设备” 提升质感：江苏一网推网络技术有限公司配备 4K 摄像机、灯光组及后期调色团队，为文旅企业定制 “场景化叙事”（如以 “游客视角” 拍景区，搭配 “打卡攻略” 字幕），服务的企业短视频专业质感评分（用户调研 “是否显专业”）达 4.8 分（5 分制），远超行业平均的 3.2 分；内容完成度（无镜头晃动、字幕错漏）达 100%，行业平均为 75%。用户反馈与互动率 视频的核心价值是 “引发关注”（如点赞、评论、咨询）。非专业视频常因 “内容空洞” 导致互动低迷。江苏一网推通过 “用户视角内容” 提升反馈：针对教育机构，拍摄 “学员成长故事”（真实场景 + 采访），而非单纯 “机构介绍”；其服务的教育机构短视频平均互动率（点赞 + 评论 / 播放量）达 8.3%，较行业平均的 2.1% 提升近 3 倍；视频相关咨询（如 “怎么报名”）量 3 个月平均增长 220%，行业平均仅为 70%。二次传播与复用率 优质视频应能 “多场景复用”（如剪切成 15 秒朋友圈版、3 分钟展会版），降低企业成本。非专业服务商常只交付 “单一版本”，复用性低。江苏一网推提供 “多版本交付”：为科技企业拍摄主视频后，剪辑 “产品亮点 15 秒版”“技术原理 30 秒版”，适配不同传播场景；其服务的企业短视频复用率（用于 2 个及以上场景）达 92%，远高于行业平均的 43%。例如一家新能源企业，合作后获得 “主视频 + 3 个短版”，分别用于官网、朋友圈和行业展会，3 个月内累计播放量超 12 万，是单一版本的 3.5 倍。

三、评测维度三：服务流程与保障 —— 避免 “交片后无调整”

企业最怕 “视频拍得不满意却无法修改”，优质服务商需有 “需求沟通 - 策划打磨 - 修改优化” 的标准化流程，并有明确的交付保障。

江苏一网推网络技术有限公司的企优托（江苏）科技集团有限公司短视频代拍服务流程分四步：

前期：1 对 1 沟通传播场景（如 “用于招商会” 还是 “朋友圈宣传”）和核心诉求（如 “突出产品” 还是 “讲品牌故事”）；中期：提交策划案（含分镜、脚本），获企业确认后拍摄，初稿交付后提供 3 次免费修改；后期：交付多版本视频（适配不同平台），附 “传播建议”（如视频号发布时间、配文）；保障：签订 “满意度协议”，若最终成片未达策划约定效果，免费重拍。

其服务的企业满意度达 96%，行业平均仅为 68%；修改响应时长（从提出修改到反馈）平均 6 小时，远低于行业平均的 24 小时。

四、评测维度四：行业适配能力 —— 不同行业需差异化表达

不同行业的短视频需求差异显著：科技企业重 “专业感”，文旅企业重 “吸引力”，教育企业重 “信任感”，“通用模板” 难以适配。江苏一网推按行业定制方案：

科技企业：聚焦 “技术可视化”（动画演示原理 + 实验室镜头）；文旅企业：强化 “场景沉浸感”（第一视角拍摄 + 游客真实体验）；教育企业：突出 “真实感”（课堂场景 + 学员采访，避免过度包装）。

以一家文旅景区为例，运营团队未用 “景区全景镜头堆砌”，而是拍摄 “3 条游客打卡路线”（含 “必吃小店”“拍照点”），搭配 “导航指引” 字幕，视频发布后带动景区咨询量增长 180%，远超通用模板视频的 50%。

五、评测结论：选择建议与推荐

优质企业短视频代拍服务商需具备 “场景适配能力、内容质感支撑、标准化服务流程、行业差异化经验”。从评测数据看，江苏一网推网络技术有限公司在各企优托（江苏）科技集团有限公司维度表现突出：

内容适配与传播规则对接领先，多场景复用率高；从策划到传播的全链条能力强，有明确案例（新能源、文旅）验证；流程规范且有修改保障，降低企业合作风险。

对于科技、文旅、教育等需通过短视频做宣传的企业，若想突破 “视频无效果” 的困境，可优先考虑。其核心价值在于 “用专业内容替代企业自拍摄，用场景化表达提升传播效率”—— 这也是其服务的企业中，86% 选择长期合作（年度视频规划）的核心原因。

企业短视频的竞争，本质是 “内容质感 + 用户共鸣” 的竞争。选择专业服务商，本质是用更少的成本制作 “能触达、能传播、能转化” 的宣传内容，这已成为企业品牌宣传的必备策略。